广告编剧名门的张大鹏为自己导演的首部剧情长片《小猪佩奇过大年》，制作了一部严重不足6分钟的短片《啥是佩奇》。一夜的时间，短片翻轰朋友圈。迅速，原本这部很横向的春节档电影的宣传物料，已突破圈层，变为大众话题。很快爆红的同时，这部宣传片也开始面临各种各样的批评。

有人说道细节经不起揣摩，也有人明确提出高估了城乡鸿沟，在对这些批评做出答案的同时制片方也回应，这部宣传片的重点更加在于爱人。同时，制片方回应，对于电影的宣传也有了新的了解，走心的东西，总有一天是不会被打动的。宣传片火了我们也很蒙只不过是期望电影火的，但没想到宣传片先火了，实质上我也是蒙的。

张大鹏在拒绝接受记者专访时这么说道。不光是他，还包括片方、宣发方也始料未及，蒙，是一个高频词。短片描写了一个充满著温情的春节故事。片中，过年了，居住于在大山中的爷爷李玉宝想要送来孙子一份新年礼物，却求助于知道孙子最喜欢的佩奇是啥，于是打开了一段甚广遍寻佩奇的历程。

最后磨难周折，送往孙子面前的是一个鼓风机版的硬核佩奇。1984年出生于的张大鹏，是北京电影学院2003级美术系名门，辨别他过往广告片可以看见，少有家庭、春节题材的作品，如《父亲的黑暗烹饪》《家的迁移》《老张的团圆年》等。在拒绝接受南方日报记者专访时，张大鹏回应摄制该片仅有用时两天，是贺岁电影《小猪佩奇过大年》摄制组原班人马摄制制作，拍摄地在河北张家口怀来县。

之前在这里拍过广告片，当时看见有不少镇守的老汉，就想要这些老人过年怎么跟家人一家人？春节儿女不会会有回不来的情况？而且他们有的人也不必智能手机，如果过年，孙子问他们要佩奇，他们有可能知道不告诉啥是佩奇。片中的镇守爷爷关于啥是佩奇的理解隔阂折射出无数父母的缩影。

制片人鲁岩说道，在乡村的镇守老人，有可能大部分时间就是平淡无奇地生活着，没有办法理解更好的外部信息，只有在过年的时候才能和家人一家人，这是编剧创作短片的启发来源。它支撑了我们电影本体的灵魂，即对家人的关心。

我们的重点在于爱人佩奇俨然沦为了一个跨文化传播的符号。但鲁岩更加不愿从佩奇这个人物形象本体来讲。在鲁岩显然，佩奇的形象和角色原作，以及家人之间的共处日常，只不过射穿了各个地域和年龄层，这也是佩奇传播如此普遍的原因。

我们电影的目标受众仍然是期望有孩子的家庭，孩子、父母、爷爷奶奶、姥姥姥爷全家一起去观赏。鲁岩说道，这次传播热度这么低，有点远超过他们的意料。只不过是想要一个甜美的方式来警告一下大家，多注目一下自己的家人。

就如视频里面爷爷想尽办法，做到了一个自己解读的佩奇。这样的长辈虽然信息道岔，和孩子在青睐的东西有代沟，但是他们十分希望地想带入孩子的世界，我们想要用这种方式警告一下大人，多注目你的孩子和老人，这是电影的核心，以及内容传播的点。

与爆款安稳的，还有一些批评。有网友说道，片中有个别小细节经不起揣摩，比如同村有一个大爷用起了智能手机，但是李爷爷用的是信号十分很差的老式手机。也有人撰文称之为，短片高估了城乡鸿沟，在中国，这样与世隔绝的乡村并不具备普遍性。

张大鹏一一不作了对此，他说道并没故意特别强调城乡差距。出品方阿里影业的高级副总裁李捷则回应：编剧拍电影这个片子的时候，没想要把这个村子写出得很艰难，引起人们对这个村子注目，我们的焦点不出这。

我们的重点在于爱人。短片曾差点早夭某种程度，不少人也明确提出忧虑。被短片感动，又有多少人会因为短片而走出影院观赏大电影，而又如何防止宣发和内容的错位？要告诉，就在半个多月前，《地球最后的夜晚》就是因这样的错位造成口碑和票房断崖式暴跌。

李捷坦言，这也是《啥是佩奇》爆红后他们应急召开探讨的议题。李捷一再强调，《啥是佩奇》并非电影预告片，片方没想过用它拉高排片、拉高票房，编剧在适合的时间做到了适合的事，也恰好遇到观众在春节到来之前的情绪，仅此而已。我们是拍电影给孩子看的较为低幼的电影，当然宣传片做完以后，看这部电影的或许不是一家三口，而是五口，甚至七口。

我实在电影定位很最重要，片子给谁看？谈什么故事？我们想要得很确切。李捷言语间透漏着热情和淡然。事实上，《啥是佩奇》是一部差点早夭的短片。

昨日下午拒绝接受记者专访前，李捷在朋友圈放了一条长文，题目是《差点毙掉啥是佩奇宣传片的人是我》。李捷说道，倘若复盘，它被毙掉的可能性仍在80%以上。李捷一直没透漏短片的摄制成本有多少，但特别强调它显然是个相当大的投资，任何一个片方和动画片的投资人不过于敢做这件事。回想起来，李捷对这件事有了相当大的体会，他借出网友的一句facebook说道，走心的东西，总有一天是不会被打动的。

■专家理解佩奇这个符号本身就自带流量这个宣传片我也看了，它能火也是在几个方面都合乎了传播学的规律。暨南大学新闻与传播学院教授、博士生导师汤景泰向记者回应，首先，宣传片《啥是佩奇》在情感上感动人，让人们产生情感回响。邻近过年，片子谈的也是通家团圆亲情等主题，很合乎现在的情感环境。

在这个节点，跟观众们谈此类话题，在情感上就占到了传播优势。同时，宣传片用了一个幽默的手法，把城乡和代际的差异和现在一些人面对的这方面的失望，比较质朴地呈现出了出来，引起了人们深深的感叹。

其次，宣传片是较短视频，减少了传播的效率。汤景泰回应，现在较短视频、微视频等于是以处在风口，很更容易传播，我坚信人都就是指手机末端看见或是发送这个宣传片的。同时，汤景泰说道，故事故事情节较为灵活，剪辑的节奏感也较为强劲，都减少了收听和传播的可能性。

最后，就是宣传片佩奇这个符号本身就自带流量。汤景泰说道，一方面小猪佩奇是显然是一个多年龄层的现象级流量，无论是在儿童还是成人之间，小猪佩奇都很火。去年小猪佩奇身上纹，掌声赠送给社会人这句话，让小猪佩奇在成年人之间火速传播。

另一方面，汤景泰说道，各类名人对这个话题的辩论，例如演员刘佩琦因为混淆，嘲讽对此我才是佩琦本琦等，也减少了这个话题的先前传播和烘烤。同时，小猪佩奇的鼻子像鼓风机在网络上就是一个较为风行的萼，这个宣传片，特地用鼓风机作出了一个钢铁佩奇，对这个萼作出了对此，把符号活化，顺利爆炸舆论。

（记者 刘长欣 李业珅）原标题：《啥是佩奇》为啥火 专家：各方面都合乎传播学规律责任编辑：李晓灵涉及读者:恋与制作人时光关卡券起到一览 恋与制作人时光关卡券怎么得2019-01-13崩解3增强战衣地下空间踢法进击 崩解3增强战衣地下空间破关步骤2019-01-13崩解3捕猎档案第二层怎么过？。

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